Для украинских моделей до сих пор актуальна поговорка: «Хочешь хорошее портфолио — отправляйся в Италию, хочешь хорошие деньги — отправляйся в Японию». По многим причинам первая поездка за рубеж для наших моделей является трудноразрешимой задачей. Сложности с получением виз, нехватка денег, слабое владение иностранным языком, недостаток хороших фотографий и многие другие проблемы удерживают девушек в Украине.

Все способы трудоустройства можно условно разделить на две группы: либо вас «открыли», либо вы самостоятельно нашли иностранное агентство, готовое заключить с вами контракт. Если согласиться с утверждением, что модель — это товар, то, следовательно, к ней применимы законы маркетинга (науки о продвижении товара на рынок). Тогда кто оплатит расходы по маркетингу модели: она сама или зарубежное агентство? Большинство украинских моделей предпочитают первый вариант. Они ждут, когда их встретит скаут или выберет на кастинге представитель известного агентства моделей — тогда все решится само собой. Девушке откроют визу, купят авиабилет, оплатят страховку, арендуют квартиру, выдадут деньги на питание и карманные расходы, сделаю фототесты, изготовят композитки и разошлют их потенциальным клиентам. В приложении вы найдете образец контракта, который японское агентство Visage заключает с украинскими моделями. В нем подробно описаны условия работы и проживания моделей в городе Осака, а также все то, что необходимо сделать в подготовительный период перед началом работы.

Действительно, сумма, которую необходимо затратить на «раскрутку» начинающей модели, непомерно велика для большинства наших соотечественниц. Поэтому многие «новые лица» ждут своего шанса, больше рассчитывая на удачу, чем на свои собственные силы. Они не тратят времени на фототесты, на изучение английского языка, на повышение своей квалификации. Но красивая внешность и молодость это еще не все, что должно быть у модели. Французское агентство очень рискует, приглашая девушку на работу в Париж. Оно не только должно оплатить все вышеперечисленные расходы, но и внести залог в департамент по труду, а также в префектуру полиции, указать точный адрес проживания модели и гарантировать ей минимальный заработок. А если модель заболеет, если окажется ленивой и недисциплинированной, если она не выучит язык и не будет понимать распоряжений фотографов? Задумайтесь — даже тот факт, что девушка не изучает иностранные языки, уже указывает на отсутствие трудолюбия, целеустремленности и желания сделать карьеру.

Второй вариант трудоустройства подразумевает, что девушка, собрав необходимую сумму денег, самостоятельно вылетает в Париж и со своим портфолио методично обходит агентства моделей. До начала стабильной работы может пройти несколько месяцев. Авиабилет и визовая поддержка, однокомнатная квартира (800-1000 евро в месяц), расходы на питание (100-120 евро в неделю), фототесты (300-600 евро), деньги на метро и на телефонные карточки — всего около 5000-6000 евро. Не неся никаких расходов по содержанию начинающей модели, агентство ничего не теряет. Девушка ходит на кастинги, обзаводится полезными знакомствами и понемногу начинает работать. Она может подменять моделей, не пришедших на показ, или работать на репетициях вместо «звезд», сниматься для каталогов маленьких фабрик и работать в шоу-румах. Кто-нибудь из знакомых фотографов может подбрасывать заказы, за которые платят гораздо меньше, чем агентству, но зато наличными и без налогов. Вскоре девушка освоится в городе, подучит язык, обновит свой бук, научится соответствующим образом одеваться на различные мероприятия, проходить интервью на кастингах и станет обычной парижской моделью. Для того, чтобы не конфликтовать с властями, девушка может устроиться в университет. Плата за обучение сопоставима с киевскими расценками, а студенческая виза позволяет легально подрабатывать.

Когда мы отправляем моделей на работу за рубеж, они, как правило, задают вопрос о том, сколько там можно заработать. Точно ответить на этот вопрос невозможно. Мы можем назвать сумму минимального гарантированного заработка, указанного в контракте, рассказать о налогах и о тех суммах, которые агентство будет еженедельно выдавать модели в качестве аванса. В период написания этой книги несколько моделей, успешно работающих за границей, составили для нас свой список источников дохода.

Участие в показе одежды у престижного модельера: от $100 в час (Париж) до $800 в час (Нью-Йорк) для начинающих моделей. «Звезды» работают по индивидуальным расценкам, которые определяет агентство. Топ-модель за показ может получить тысячи, а то и десятки тысяч долларов. При этом она может не являться на репетицию, потому что это тоже дорогое удовольствие. Вместо нее на репетициях походит какая-то начинающая модель, «звезда» явится к началу показа и украсит его своим присутствием.

Участие в показе причесок: 2 000-10 000 евро за день работы, с учетом предварительной стрижки и репетиции (Париж).

Фотосъемка:

• журнальная — $170-$300 (Франция), $400-$800 в час (США), $800-$3 000 (Япония);
• для каталога — 1 200 евро в день (Италия), $550-$900 в день (Япония), $2 500 в день (США), $5 000-$10 000 в день для каталогов уровня Otto или Neikerman (Германия).

Рекламная компания известной парфюмерной фирмы — 5 дней по $5 000 в день плюс $150 000 за использование образа в течение года с правом продления контракта.

Видеосъемка рекламного ролика — от $7 000 до $10 000 за всю работу. Модель также может получать определенный процент с прибыли до тех пор, пока ролик крутят по телевидению.

Show-room: от 250 до 2800 евро в день, в зависимости от уровня заказчика и количества рабочих часов (Париж).

Сразу уточним, что расценки на работу на Западе зависят от уровня модели. Вышеприведенные цифры касаются начинающих девушек. Если модель подписывает контракт с крупной компанией, она может заработать от $10 000 до $1 000 000. Цена на модель возрастает прямо пропорционально количеству ее работ, особенно престижных. Чем их больше — тем дороже модель (в многотомном протфолио Клаудии Шиффер, например, более 500 обложек). Вплоть до того, что профессиональная модель на Западе может сама диктовать условия: ее не ставят на одну планку с остальными, а ее персональный гонорар оговаривается с ней лично.

Называя западные цены, мы не учитываем налоги и процент агентству. В каждой стране разное налоговое законодательство. Те же $100 в час — это не «чистый» заработок модели, а деньги, которые поступают на счет агентства. В среднем на Западе до 70% гонораров модели может уходить на разного рода отчисления. Например, в Нью-Йорке кроме агентских процентов, 30% «отбирает» государство. Правда, уезжающему из страны иностранцу всю сумму налогов должны вернуть, но для этого нужно, во-первых, работать легально, во-вторых, долго, а в-третьих, знать, как эти деньги получить. Япония вместе с агентскими и налоговыми отчислениями «забирает» 40% заработанных денег. Самой справедливой страной модели считают Австрию, а самой жадной — Францию, где неизвестно куда утекает 70% заработка.

В учебниках модельного бизнеса, издаваемых в США или Великобритании, ведение финансовых дел, налогообложение, социальное страхование и бухгалтерия выделены в отдельные разделы. Мы решили не освещать эти вопросы, так как в Украине вопросами уплаты налогов и отчислений в государственные фонды занимаются бухгалтерии предприятий, а модели получают «чистую» зарплату.

Это очень важный и иногда очень трудный шаг, делая который Вы обязательно должны быть честны и искренни сами с собой! Физические данные играют огромную роль в карьере модели, но это еще не все. Для успеха в модельном бизнесе вам понадобятся еще и такие качества, как: амбициозность, предприимчивость, уверенность в себе, независимость, организованность, хорошее здоровье и обязательное знание английского языка.

Вы не представляете как много карьер моделей, имеющих прекрасные данные, не состоялись только из-за того, что они не знали иностранных языков и не могли нормально общаться с агентами, клиентами, фотографами и тд. Для успеха в карьере модели важно наличие трех базовых условий:

1. Модель должна иметь образ/“look”, в котором нуждаются в данный момент клиенты для рекламы и продвижения их продукции.

2. Иметь прекрасные модельные данные и высокую профессиональную квалификацию, делающую работу с моделью продуктивной и безпроблемной. От этого зависит, захотят ли арт-директора, постановщики показов мод и фотографы работать с моделью в будущем.

3. Быть уверенной, что клиенты, фотографы и арт-директора знают, что вы существуете и готовы к работе.

Посмотрите в зеркало и спросите себя: Имею ли я данные для того чтобы стать успешной моделью? Лучший сценарий, если вы молоды, высоки, стройны и красивы. У вас красивые зубы, длинная шея и полные губы. В этом случае у вашего модельного рынка нет никаких лимитов. Это означает, что вы можете добиться успеха в любом виде модельной работы. Но если вы недостаточно высоки – это уже лимит. Если вы недостаточно стройны – это еще один лимит. Если вы уже не молоды – это тоже лимит. И так далее, и так далее, и так далее… И с каждым новым лимитом ваш модельный рынок становится все меньше и меньше и, в конце концов, может усохнуть до абсолютно мизерной величины.

Вы можете мне возразить, что кто угодно может быть commercial или character моделью. Действительно, эти виды модельной работы не имеют жестких требований, касающихся роста и объемов. Но, тем не менее, существуют другие требования, среди которых одним из главных является наличие актерского таланта. Есть много других причин, мешающих красивым девушкам стать успешными моделями: неправильные формы, недостаточно тонкие коленки или щиколотки, проблемы с зубами, не очень хорошая кожа, излишняя потливость, плохой характер и тд.

Так спросите себя:

- Для каких видов модельной работы подходят мои данные?

- Насколько широк модельный рынок для таких моделей?

- Что может привлечь клиентов в выборе именно меня для рекламы их коллекций одежды или других товаров?

Дайте себе честный, я повторяю – честный ответ, и вы не будете легкой жертвой околомодельных жуликов, сможете сэкономить много времени и денег, которые вы могли бы просто выбросить на ветер. Я также хочу, чтобы вы поняли: если вы по каким-то причинам не можете стать профессиональной моделью, это совсем не значит, что вы с вашими данными не сможете достичь больших успехов в других областях деятельности, а также в вашей личной жизни.

Красивые девушки-модели всегда привлекали всеобщее внимание. Женщины им завидовали и мечтали о такой же сладкой жизни, мужчины смотрели на них с вожделением и мечтали о точно таких же женщинах.

Только сравнительно недавно мы, простые смертные, начали узнавать всю подноготную модельного бизнеса. Как девушки-модели морят себя голодом, спортом и наркотиками и в результате чего умирают прямо на подиумах. Каким образом нескончаемая гонка по кастингам, подиумам, фотосессиям и опять кастингам влияет на психику моделей (вспомните Наоми Кэмпбелл, метавшую мобильные телефоны). Какой это тяжелый труд – быть моделью. Но не всем удается попасть в глянцевый мир. На пути к нему уйма препятствий, и далеко не всем дано их преодолеть.

Многие девушки попадают не к тем фотографам, продюсерам, не в те модельные агентства и в результате остаются разочарованными, обманутыми, без денег, а иногда и вовсе пропадают без вести. Это, конечно, крайний случай, но он тоже имеет место быть. И наша задача – предупредить девушек и молодых людей о разочарованиях и обманах, подстерегающих их на пути в этот сверкающий мир.

В современной России модельных агентств великое множество, как говорится, на любой вкус и цвет. Но не все эти агентства придутся вам по вкусу. Кому хочется быть обманутым? А именно этим и занимаются недобросовестные граждане РФ, наживающиеся на наивных девушках, идущих к своей мечте.

Могу рассказать, как работают в России мелкие рекламные агентства. Они арендуют студию, нанимают пару профессиональных фотографов, рекламируют себя и приглашают на работу молодых девушек 14-18 лет, которые в таком возрасте еще не могут отличить правду от вымысла. В объявлениях говорят, что опыт работы не обязателен, главное – желание. Желающих, естественно, великое множество. Им предлагают сделать портфолио и убеждают в том, что если они хотят стать профессиональными моделями, то просто обязаны иметь качественное портфолио. Оно содержит от 5 до 20 фотографий и стоит 200-1000 $. Многие делают. Это и есть основной заработок таких агентств. Девушкам говорят, что их занесли в базу данных, что, как только к ним обратится заказчик, ему предоставят эту базу, и если их выберут, то с ними обязательно свяжутся.

А вот что мне рассказал молодой человек, работавший в одном из таких модельных агентств охранником. Генеральный директор создал это агентство лишь для того, чтобы у него и у его друзей всегда была налажена интимная жизнь. Девушки выступали в виде товара для озабоченных извращенцев.

Существуют и агентства, которые набирают совсем молоденьких девочек. Каждую из претенденток убеждают, что она неотразима, и ее ждет блестящее будущее. А затем убеждают в том же самом и их родителей, предлагая заплатить тысячу рублей за фотосъемку их дочки. Сумма, казалось бы, небольшая, но именно это и работает: кто откажется заплатить тысячу рублей за начало карьеры своего любимого чада? Деньги текут рекой, но дальше съемок дело не идет.

Вот еще одна реальная история. Девушка с раннего детства видела себя на подиуме, на обложках модных журналов, на короткой ноге с сильными fasion-мира сего. Родители всячески ее поддерживали: оплачивали ее обучение в школе моделей, портфолио, дорогую одежду и косметику, надеясь, что их дочка станет супермоделью и обеспечит и себе, и родителям безбедную жизнь. Но все получилось не так, как того хотелось. Они с подругой пришли на очередной кастинг, и им предложили поработать моделями на заграничных показах. Объяснили, что сейчас русские девушки за границей на вес золота, и именно им выпал шанс участвовать в показах именитых дизайнеров. Представители агентства рассказали девушкам, что они поедут в одну их европейских стран, перелет и проживание оплачивает агентство.

Девушки, грезя участием в самых крупных показах, не могли отказаться от такого заманчивого предложения. Для скорейшего отправления была оформлена туристическая виза вместо рабочей. Через пару недель девушки улетели в Швейцарию с менеджером модельного агентства. Днем они ходили на все возможные кастинги, а вечером развлекались в барах и клубах вместе с менеджером агентства. Так прошло несколько недель и, когда девушки попросили вернуть их домой, менеджер потребовал от девушек оплатить затраты, связанные с их выездом. Не можете? Зарабатывайте! А где может заработать за рубежом девушка-нелегал?

Другая история также поражает изобретательностью мошенников от модельного бизнеса. Девушка, всю жизнь прожившая в российской глубинке, переехав в Москву, первым делом обошла всевозможные модельные агентства. В одно из них ее с радостью приняли, но объяснили, что по началу ей придется просто сопровождать деловых людей на деловые встречи и тому подобное, а после месяца такого своеобразного испытательного срока Настю примут в основной состав моделей агентства. Насте пришлось согласиться, так как надо было платить за квартиру, а другой работы у нее не было.

Первые несколько встреч прошли хорошо, к Насте никто не приставал, мужчины были приятные, интеллигентные. И вот очередное задание. Бизнесмен оказался молодым, красивым, богатым. Сердце Насти растаяло. Всю сцену их свидания отсняли на пленку. В агентстве неопытной модели сказали: «Как ты могла? Твое место на панели! Отрабатывай понесенные на тебя затраты!» Насте было невдомек, что сценарий встречи организован теми, кто туда ее отправил. Чтобы скрыть позор от родителей, она была вынуждена принять условия отработки.

В заключение хотелось бы сказать, что в современном мире с обширной сетью средств массовой информации, чтобы не стать жертвой модельных аферистов, необходимо всего-навсего знать то, что за просто так из вас звезду никто делать не будет. Согласно статистике, из ста девушек агентств лишь одна попадает в модельный бизнес, и только одна из тысячи добивается значительного успеха в fashion-индустрии. Старайтесь не обращаться в сомнительные, никому не известные модельные агентства, не иметь дела с не вызывающими доверия фотографами и продюсерами. Большинство супермоделей не сами искали путь в модельный бизнес, а были найдены специальными модельными агентами. Хочется верить в «сказку о Наталье Водяновой», но всегда нужно реально смотреть на вещи, чтобы в гонке за идеалом не потерять самого главного в жизни, а иногда и саму жизнь.

По разным данным в России существует более трех тысяч модельных агентств, в которых работают больше ста тысяч моделей. Только в Москве число модельных агентств давно перевалило за сотню. Однако, по мнению заказчиков, которые и обеспечивают тех самых моделей работой, профессиональных агентств среди них не наберется и десятка, а наиболее придирчивые говорят лишь о трех-четырех. Вот и получается, что по?настоящему востребованными на российском модельном рынке оказываются всего несколько десятков девушек. Между тем почти в каждом агентстве работают школы моделей, которые штампуют красоток за пару месяцев. Производство моделей — весьма прибыльный бизнес. Обучение в школах стоит от 500–700 $ ежемесячно плюс расходы на изготовление визитной карточки девушки — портфолио, состоящего из набора профессиональных фотографий (500–1500 $), косметику и т. п. И это как минимум.

Хотя цены разные, предметы в таких школах примерно одинаковые: сценический шаг, хореография, основы актерского мастерства, практические занятия с визажистом, стилистом, парикмахером, которые должны научить девушку подчеркивать достоинства и создавать новые образы. Чтобы научить позировать, проводят обязательные фототренинги. Отдельными курсами могут быть представлены обзоры по истории искусства и костюма, знания о правильном питании, а также психологический тренинг. После обучения новоиспеченной модели выдают диплом, который в большинстве случаев можно лишь повесить на стену — это просто бумажка.

По отзывам профессионалов, в Москве не более пяти модельных школ с хорошей репутацией. Самые известные из них — Школа Анатолия Кулакова в Русской академии моделей и Школа Вячеслава Зайцева. Их дипломы котируются в модельных агентствах. Но даже из выпускниц престижных школ моделями становятся единицы. Они просто не востребованы на российском рынке, а пробиться на Запад удается не многим.
Поэтому, прежде чем погружаться в пучины модельного бизнеса, стоит расстаться с некоторыми мифами.
Пять мифов о модельном бизнесе
Миф 1. Моделью может стать любая девушка, даже если ее рост меньше 170 см, а фигура далека от заветных стандартов 90×60x90. Если вы всерьез задумали стать моделью, проведите мини-тест. Ваш возраст от 14 (и моложе), но не старше 19 лет. Рост — от 175 до 180 см, девушки выше и ниже считаются «браком». Любопытно, что на Западе минимальный рост для моделей — 178 см. Симпатичное лицо — да, классическая правильность черт — необязательно. Многие модельеры гоняются за «неправильными» лицами, в которых есть изюминка. Непременное условие — идеальная фигура. Если 90х60х90 — замечательно. Хотя профессионалы считают, что 90 см для бедер многовато, но говорят: основа есть, а лишнее подсушим. Безупречное состояние кожи и волос (предпочтительнее натуральный цвет) — обязательно. Умение двигаться, хорошие манеры — нелишние. Ваш плюс, если вы знаете иностранный язык, в идеале два — английский и французский. И это еще не все. Главное — умение и желание учиться. Люди, которые работают с профессиональными моделями, рассказывают тысячи историй, когда девушки шутя выигрывают престижные модельные конкурсы, а потом пропадают в небытие.

Миф 2. Манекенщицы очень много зарабатывают. На баснословные заработки могут рассчитывать единицы. И то, если повезет и девушка попадет в разряд топовых моделей. Обычно профессиональному агентству по силам обеспечить постоянной работой 50–70 моделей, хотя в каталоге их раза в три больше. Многие девушки работают от случая к случаю.

Заработки моделей в агентствах не любят обсуждать, но, по рассказам заказчиков, расценки на услуги моделей составляют в среднем от 30 до 100 $ за шоу, из них определенный процент идет агентству. Это раз в 10 меньше европейского минимума. Поэтому для российских моделей основная статья заработка — видео- и фотосъемка, реклама. Если повезет, конечно.

Не случайно четыре года назад основатель отечественного модельного бизнеса — агентство Red Stars ушло с российского рынка и работает теперь только на Западе. Как заявил тогда Виталий Лейба, президент Red Stars, зарплаты моделей не хватало даже для оплаты электричества в офисе агентства.

Потенциальных моделей менеджеры по новым лицам находят буквально на улице. В таких случаях все затраты по огранке найденного бриллианта агентство берет на себя. Начав работать, девушка возмещает расходы, обычно они оговариваются в контракте.

Самая красивая история превращения Золушки в принцессу — история Натальи Водяновой. Она одна из немногих достигла вершины модельного олимпа. Простая девушка из Нижнего Новгорода, которая, еще вчера торговала на рынке бананами и картошкой, помогая матери, покорила Париж, Нью-Йорк и Милан. Во время Недели прет-а-порте в Нью-Йорке девятнадцать модельеров отобрали ее для своих дефиле. О ее романе с британским баронетом Джастином Портманом писали все газеты, а шикарная свадьба стала достойным завершением истории о Золушке. Свадебное платье для Водяновой шил сам Том Форд. Русская баронесса родила сына и уже через месяц триумфально вернулась на подиум. Сегодня она может похвастаться огромными гонорарами и контрактом на пять миллионов долларов с косметическим концерном L’Oreal.

Миф 3. Красивой девушке быть умной необязательно. Зная превратности российского модельного бизнеса, многие девушки сегодня имеют по два-три высших образования. Век у модели короткий, на пенсию можно выйти и в 25. Хотя руководители агентств говорят, что многим удается прекрасно работать и в 30 лет. Девушки выходят на подиум после рождения одного или двух детей, но это скорее счастливые исключения.

Миф 4. Русские красавицы ценятся во всем мире. Миф придумали журналисты в начале 90?х. Россия тогда только начала открываться миру, и бум популярности русских моделей был связан именно с этим. Девушки из России впервые получили возможность выезжать на работу за границу и весьма удачно вписались в стандарты европейской внешности. С тех пор сами стандарты мало изменились: при одинаковых внешних данных блондинки по?прежнему более популярны в модельном бизнесе, чем брюнетки. По словам Анны Азаровой, которая восемь лет работала в модельных агентствах Парижа, много снималась в рекламе, а потом и в фильмах «Бедная Настя», «Маша Березина», в Москве у нее гораздо меньше работы, чем в Европе: «Яркие брюнетки в России не нужны».

Весь мир традиционно гоняется за интересными лицами, у нас, наоборот, больше любят классику, чтобы модель была как картинка. В России ценят лицо, на котором можно «рисовать», каждый раз создавая новый образ.

Зачастую начинающим моделям предлагают серьезно «поработать» над своей внешностью: не просто постричься, а вывести веснушки, уменьшить или увеличить губы. Кстати, карьера модели Ольги Пантюшенковой на Западе пошла вверх после того, когда она по совету агента постриглась налысо. Не все готовы идти на такие жертвы.

Миф 5. Работать моделью легко. «Не многие девушки выдерживают ритм жизни манекенщицы: нужно рано вставать, постоянно быть в форме. Иногда одна съемка заканчивается в три часа ночи, а следующая начинается рано утром.

Многие считают, что если они заключили контракт с агентством в Париже, значит, сейчас на них сами собой свалятся деньги, контракты и прочие атрибуты красивой жизни, и забывают, что нужно много и упорно работать», — признается модель Людмила Исаева.

Работать нужно в первую очередь над собой. История Людмилы Садовской, которая сразу после победы на одном из конкурсов Elite заключила контракт на 150 тысяч долларов, но не смогла его отработать, потому что сильно поправилась, — настоящая страшилка для девушек. «Для того чтобы стать успешной моделью, нужно соблюдать несколько правил: всегда улыбаться, никогда не жаловаться, не болтать по телефону, не говорить, что устала, быть со всеми вежливой и не толстеть», — так описывает правила поведения начинающей модели одна из первых русских звезд Татьяна Завьялова.
Личный опыт
Наташа , студентка, 22 года:

—?Всерьез стать моделью я мечтала разве что в 14–15 лет. Может, поэтому и не стала заниматься этим профессионально. Но школы моделей все равно посещала регулярно. И нисколько об этом не жалею. Я высокая, мой рост — 1 м 80 см, вдобавок поздно начала заниматься хореографией, и первым педагогам со мной пришлось повозиться, зато сейчас я прекрасно двигаюсь. Да и знания, которые я получила в школе моделей, мне очень пригодились в жизни.